不与关键词自身需求相匹配的出价只会死得更快、更惨。比如：你每天预算只有300元，却去抢一些行业大词，一次点击就10元，一天最多30次点击，你能保证有多少转化?所谓，有钱任性，没钱寸步难行。在出价前，先思考下：我能获取什么样的流量?
若你的预算级别较高，只能说：壕，你开心就好。
关键词出价之前，先想一想这个关键词值不值得那个价。因为预算有限，我们要把钱花在刀刃上。所以，在进行关键词出价时，可从以下几点来出发：
即每个关键词所能给你带来的流量转化是多少。比如你的账户预算为300元，你预想中能给你带来100次点击。那这100次点击你想让它来自于哪些词呢?你大概会估算最好品牌词有20次，产品词30次，疑问词20次，通用词40次。这些词的均价在你心中的理想价格都是一样的3元么?肯定不是。
2、考虑产品的价值
假如有一个多产品的账户妇科，主推的项目有无痛人流、妇科检查、不孕不育等。客单价不一样，利润率也不一样，你确定不去差别对待么?我们还是会有意识的去控制和分类流量给客单价和利润都较高的产品多一些宠爱的。所以，在进行出价时，思考下“哪类关键词能给你带来的利润更高”?
三、遵循购买阶段原则
比如：竞价培训，类属于行业大词，用户可能是了解整个行业情况，也有可能是搜索培训班;XX竞价培训怎么样，类属于疑问长尾词，此时用户购买意向程度就极高。
1、了解浏览阶段
2、选择阶段
3、购买决策阶段
4、冷门词
通常情况下，对于关键词匹配我们所遵循的原则便是：高价精准，低价广泛。从表面上看并没有什么问题，但我们要考虑“页面是否能够承载”。若页面不能承载，再低价则都为垃圾流量，毫无意义。
1、流量的精准
一切不以竞价推广效果为目的的优化都是耍流氓。调价格也是一样，一切的操作都要以账户效果为导向和目的。
竞价的最终目的是转化。那你是否有想过降价省下来的钱我要花到哪?若只是一味地降价，也未必会带来所预想的效果。出价也是如此。一般情况下，对于竞价而言，所有优化的前提都是开源节流。所以，在提升效果的基础上出价时，不妨思考下：如此操作是否能给账户带来效果?我们如何达到开源节流的目的?
六、遵循行业规律原则
比如：辅导班此行业可能在寒暑假为旺季，而搜索人群可能大都为30岁以上已婚妇女，搜索场景大都为晚上等空暇时间。基于上述分析，我们便可以确定何时出高价抢排名，何时出低价位居三、四位即可。
竞价自身的游戏玩法便是获取精准流量，你连基本的流量属性都不清楚，如何通关?关键词出价是控制流量的重要手段。所以，在关键词出价时一定不要任性，要综合各种因素和条件来考虑，三思而后行。
看完上述关键词六大出价原则，你一定对接下来的账户优化有了一定思路。
